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復制“明偵”,愛優騰角逐線上“劇本殺”?

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【摘要】線下的故事已經結束,平臺線上的角逐似乎才剛剛開始,但隨著對劇本殺癡迷的年輕人眼光越來越挑剔,推理性綜藝的風險便開始加劇,復制明偵,談何容易。

  錦鯉財經 原創  ·  2021-06-18 16:27
復制“明偵”,愛優騰角逐線上“劇本殺”? - 金評媒
作者: 錦鯉財經   

就像瘋狂入戲的玩家,劇本殺的創業浪潮終究有走向劇終的那一天。5月份,“劇本殺門店倒閉數量翻倍”在微博熱搜榜上掀起一眾玩家的唏噓感嘆,據悉,截止5月中旬,國內劇本殺相關企業的單月注銷數量高達200多家,環比增長102%。

閑魚數據顯示,4月份閑置轉賣劇本殺門店道具的數量較上月增長超過了110%。從開端,歷經高潮,到不可避免地走向結局,這個行業跌宕起伏,或許也不比一段故事的時間長。

眼見線下劇本殺逐漸萎靡,線上反倒活躍起來。尤其《明星大偵探》珠玉在前,各大視頻平臺復制爆款的野心便顯露無疑。

愛奇藝的《萌探探探案》開播22小時,站內熱度高達8000;虎牙直播和優酷聯合推出首檔劇本殺綜藝《最后贏家》;B站成了韓國推理綜藝《美秋里》的測評重地,也孵化出《推理信條-血色婚禮》,第二期《忠武疑云》已有94萬的播放量;京東甚至與芒果TV合作沉浸式晚會《京奇探秘夜》;王者榮耀也推出情景真人秀劇本殺《長安夜未眠》……

根據文娛商業觀察的統計,2021年以來,國內推理綜藝類節目已播、在播與待播節目累計超過8檔,后面還有6檔準備提上日程。在抖音,劇本殺綜藝已有20億播放量,劇本殺門店青黃不接,“明偵”綜藝卻成了被愛優騰們奉為圭臬的流量至寶。

流量的秘密,不止一個“明偵”?

事實上,早在《明星大偵探》之前,國內的推理性綜藝的表現就為后來平臺們的野心勃勃,埋下了濃墨重彩的伏筆。

時間要追溯到2011年,彼時江蘇衛視的首檔推理性綜藝《非常了得》便連續兩次拿下同時段收視第一,收視率高達1.51%,市場份額約為4.76%。無獨有偶,2015年戰旗TV以直播的形式推出網絡推理游戲《Lying Man》,并且嘉賓是清一色的電競明星。

數據顯示,《Lying Man》在當時位居全平臺直播數據第一,平均每期的在線人數高達300萬。然而,真正讓劇本殺出圈的還要數芒果TV在2016年自制的《明星大偵探》。

2016年,《明星大偵探》拿下9.3的豆瓣評分,至今,《明星大偵探》保持著每年至少一季的制作播出節奏。公開數據顯示,明偵前三季豆瓣評分均超過9.0,三季累計點擊量高達66億,第六季播放量高達10.2億,熱播指數為96.69,微博熱搜7次。

比起國內,海外的推理綜藝更是扎堆開花。據不完全統計,在2011年到2016年之間,日本有3檔爆款推理節目;美國在2013年一年之內就有2檔,ABC出品的《誰是真兇》風靡全世界;韓國共計4部,其中包括《明星大偵探》的版權原型《犯罪現場》。

據悉,韓國的《犯罪現場》在付費平臺JTBC上播出,集中受眾主要是高知與高收入人群,但付費模式并沒有抵擋住觀眾的熱情,這也間接讓國內意識到此類節目的流量效益。當然,事實也證明芒果TV的綜藝本土化的確不負眾望。

從某種角度來,資本看好,平臺支持,加上流量捧場,推理綜藝似乎大有在視頻平臺的明爭暗斗中脫穎而出的希望。而愛優騰們顯然也是這樣想的,一系列動作明顯透露出其對復制爆款的一貫渴望,特別是劇本殺成為年輕人的娛樂新寵后。

但推理綜藝真的會因此而大放異彩嗎?這一點其實指的懷疑。

就以《明星大偵探》為例,在節目走紅之后,原本人馬照搬流程與套路孵化出姐妹篇《我的大偵探》,只可惜效果并不盡如人意?!段沂谴髠商健返亩拱暝u分只有5.4,第一期收視率尚能在蔭庇效應下取得0.83的成績,但第二季就明顯下滑。

此外,由于劇本殺的娛樂基因里天然與推理燒腦等元素相連接,推理綜藝的內容遠遠要大于形式,這無疑是能否成為下一個明偵的關鍵?!睹忍教教桨浮非皟善诠澞康姆答伨统浞值刈C明了這一點,喜劇效果大于推理內容的吐槽絡繹不絕。

不可否認,觀眾對推理綜藝的要求其實更苛刻,中規中矩討不了流量歡心。明偵第三季就因“嚴謹推理”測試不過關而延遲播出,導致一大波觀眾不買賬,理由是他們已經購買了平臺會員。

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線下的故事已經結束,平臺線上的角逐似乎才剛剛開始,但隨著對劇本殺癡迷的年輕人眼光越來越挑剔,推理性綜藝的風險便開始加劇,復制明偵,談何容易。

經費在燃燒?IP布景依舊是大頭

在劇本殺掀起門店創業熱潮的時候,就有媒體戲言劇本殺的創業者養活了一大批裝修隊,

天眼查數據顯示,目前國內相關劇本殺企業共計有6500家,根據美團統計,截至2020年底,全國劇本殺相關實體店已突破3萬家。

按照標準門店10萬至20萬的裝修成本來計算,劇本殺為裝修行業提供的財源實在不容小覷。誠然,門店的裝修能夠直接決定玩家體驗感的最高峰值,據悉,有50%以上的劇本殺玩家在游戲過程中格外注重環境沉浸。

綜藝之中,也是如此?!睹餍谴髠商健非皟杉镜匿浿菩问绞桥锞颁浿?,戲劇感上升的同時,嘉賓的沉浸感大打折扣,比如在第二季結束時,吳映潔就直言希望能在真實的場景里取證從第三季節目開始,《明星大偵探》才開啟實景錄制。

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據悉,第三季花費將近一個月的時間實景搭建“玫瑰酒店”拍攝《酒店驚魂》,第四季包下了一個島錄制《逃出無人島》,僅僅是一個藝術館就整修了一個月;第五季則是豪華海上游輪,360°全實景拍攝,為觀眾貢獻《海上鋼琴師》。

嘉賓體驗與粉絲觀感固然是不斷提高,可是精致的實景背后也凸顯了一系列“致命”的問題。首當其沖的就是經費問題,有消息稱,第四季光是無名島兩期節目的經費加起來,就已超過普通綜藝節目一整季的預算。

雖然沒有直白的數據來佐證這種說法,但明偵肉眼可見的“吃相”卻在一片粉絲的質疑聲中間接地成了最有力的證據,例如,越來越頻繁的付費觀看。

此前,明偵推出NZND破冰演唱會,收費規則惹得粉絲怨聲載道。根據調查,線上演唱會抽取門票會員3元/次,非會員10元/次,打榜才能解鎖紀錄片,而且門票只有48小時有效期,超過之后下次收看還需另外付費。

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種種行徑讓粉絲直呼“吃相難看”,甚至有粉絲在微博表示:節目組是不是沒錢了,只能出來割觀眾韭菜?值得一提的是,隨著沉浸經濟的概念被劇本殺帶火,推理性的綜藝對于布景的“執著”愈發深刻。

愛奇藝的《萌萌萌探案》開篇就實景搭建,街道、辦公樓、咖啡廳……在節目中均實現了1:1的實景還原,與滿屏的“經費燃燒”相呼應的是令人眼花繚亂的品牌贊助。據不完全統計,萌探在開播之初的贊助商就高達7家,其中包括小紅書、巧樂茲、伊利牛奶等等,大有廣告大亂斗的既視感。

門店的高額裝修成本逐漸壓垮一個個創業者的肩膀,很明顯,財大氣粗的綜藝平臺也有些消受不起。

劇本殺與IP可以相互“輸血”嗎?

根據現有資料顯示,劇本殺最早起源于英國的真人扮演實景游戲《推理之謎》,傳入國內之后曾過長達12小時的游戲過程。但時至今日,劇本殺行業的內容表達已逐漸凸顯憊態,以《古木吟》為代表的幾個爆款本甚至陷入抄襲融梗的紛爭中。

無論是線上,還是線下,劇本殺的內容獵奇懸疑性與娛樂體驗創新性從本質上來講,都是密不可分的。根據相關報道,不少劇本殺內容的拼湊痕跡嚴重,日漫與日本推理小說一度是抄襲重災區,資深玩家很容易看出其中的破綻。

審美疲勞,內容摻水,劇本中的黃粱一夢勾勒出的表演欲漸趨同質化,就連《明星大偵探》也不能免俗。第五季就曾因為IP困局引起對綜藝走向的質疑,粉絲能迅速從案件設定里看出《恐怖游輪》《海上鋼琴師》《彗星來的那一夜》等經典影視作品的原型。

無奈之下,劇本殺與經典IP之間開始了“你來我往”的雙向彌補歷程。

《流浪地球》《瑯琊榜》《鬼吹燈》陸續有多部影視作品授權即將推出IP版本的劇本殺。2021年4月份,《慶余年》改編的劇本殺擬定近600家的城市限定發售,后續《全職高手》《余罪》等也會一擁而上。

數據顯示,2020年全國舉辦的劇本殺展會就達18場,2021年10月前排期的展會16場,其中影視IP與游戲IP的身影層出不窮。今年3月份,《仙劍奇俠傳》系列授權首個IP劇本《仙劍·參商別》對外發售,授權意向已經超過500家劇本殺門店。

騰訊游戲推出首個官方劇本殺《長安夜未眠》,芒果線上售賣《明偵》衍生劇限定劇本,擁有劍網3的西山居在2020年組建了一個15人的劇本殺團隊,其中包括平臺研發、內容創作、劇本發行板塊。

與此同時,劇本殺反向改編劇集的例子也比比皆是。例如,爆款本《年輪》被改為網劇,2021年預計幾部劇本殺IP都會陸續殺青,芒果TV的明偵衍生互動劇在2018年就上過線,明偵影視化也在緊鑼密鼓地進行。

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毫無疑問,劇本殺正在進入一個內容新時代。改編浪潮集中爆發,雖然現在還沒有直接的證據證明這種雙向輸血的模式是否可行,但根據現有跡象來看,經典IP改編劇本殺的邏輯或許有些行不通。

根據調查,《唐人街探案3》《贅婿》《刺殺小說家》等IP改編本,在劇本殺點評小程序“一起劇本殺”上,評分都未超過6分。這不得不令改編雙方感到焦慮,同時也是廣泛范圍中內容掉隊的一個前兆。

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